网站运营优化实例分享

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  严格上讲,我并不是一个专职的SEO,因为一直从事网站运营工作所以也就或多或少的学习了一些SEO知识,所以本人并没有资格大谈SEO,只想借今天这个平台聊一些自己的观点。
到底什么是SEO什么是搜索引擎优化?搜索引擎优化的目的是什么?这是我们必须明确的问题,所谓做事先端正态度,做网站的优化也必须遵循这个原则。我认为,SEO归根结底是要告诉每一个从事互联网的人,不论站大站小,都要秉承认真做站,对浏览者负责的态度。因此落实到具体的细节其实也简单,那就是做好内容,用内容吸引浏览者,形成一种品牌效应以逐渐留住回头客最终将网站做大。
做站的人要明白,所谓SEO技术,是对优质内容的锦上添花,再完美的技术也不可能无中生有,凭空产生流量。除非是恶意的优化,用欺骗之术骗来流量,但这种引鸩止渴的方式根本无法留住用户,相反为互联网的健康环境带来不良的影响。每年百度都会为站长提供大量的做站指导,很多圈中的朋友也会在各大站长论坛进行解读和分析,有时其架势大有一种要参透天机的感觉。
其实在我看来,每年百度的这些提示并不是要鼓励大家去摸索百度的缺憾,而是希望各位站长在做好优质内容的情况下,依建议改善网站架构和页面细节。以便将最好的内容更多的被百度收录并获得相应排名,其实百度的最终目的是希望那些真正需要这些优质内容的用户能通过百度在第一时间获得自己所需的信息。这才是百度的目的,而百度站长工具所提供的各种功能也并不是希望站长们去动用自己的小聪明,利用工具来为了优化网站而去做站。那些工具的本意都是从善意的角度出发鼓励站长随时掌握网站健康情况,以便给用户提供更好的服务。本人认为,明白了这些看似最浅显的道理,遵循百度对站长提供的最基本的建议,其实对于做站来说就已经够用十之八九了。
通过这几年做站和运营网站的经验,以下一些小经验,请大家不要觉得本人只是说一些表面的官话。
1、在建站前认真设计和分析网站的逻辑结构,频道设置,栏目设置,从首页到内容页的逻辑顺序要清晰,把自己架设为一个用户,想一想如果是用户通过网站地图是否能够快速的找到自己需要的内容。我们假设自己置身于一个排布有序图书馆内,如果你很轻松的能找到自己所要的书籍,那么你自然会对这个图书馆有所亲睐,相反,如果图书馆的排布混乱,最终你将放弃在这里寻找自己想要的资料。90年代上大学的朋友一般都会上一门选修课,叫做图书馆检索(当时还没有那么强大的搜索引擎)。其实百度在指导书中强调的网站结构,和一座布局科学合理的图书馆结构并没有什么本质的区别。此外,对于一些个人站长而言尽可能缩小自己的胃口,不要将目录结构做得过于庞大,甚至开设多个二级域名,这样无异于一个人去整理偌大的图书馆,往往顾此失彼。而是应该专攻一到二类内容,争取把这部分内容做精。
2、不论是个人建站还是为企业运营网站,一定要制定一个比较详实的编辑制度,可能有的朋友觉得自己做站没必要那么严谨,其实不然。有时候我们往往难以管住自己的懒惰和懈怠,给自己多定几条规矩没有任何坏处,如果是针对企业级网站进行运营,这种标准化的运作就更加重要了,这样才能保证网站资讯的质量平稳。
3、对于关键词的问题,如果站长们有精力去考虑如何重复叠加在文章中,不如先考虑一下,自己的网站所涉及的领域或行业哪些话题是大家所关心的,以及文章的结构和语言的逻辑。如果一篇文章关键词叠加到已经让读者不悦的程度,那么这种内容也自然会慢慢被读者所摒弃,当然随着搜索引擎技术的不断提高,这样的页面也会被搜索引擎所放弃。尤其是一些朋友在为一些企业做优化服务,本人也看到很多企业网站有明显过度优化的痕迹,这种情况到底是显示出操作者的水平?还是一种黔驴技穷的无奈呢?
4、外链问题也是大家经常讨论的,相信不少朋友都加过交换外链的QQ群,这种所谓的高效率增加外链的方法,本人并不建议大家轻易尝试,因为这种低质量不稳定的外链不仅不会带给你实惠,反而在连接站点被罚时连累你的站,多如牛毛的外链会让你一时无从下手不知该删哪个留哪个。想想手忙脚乱的情景,不如多花点时间在内容上,外链的多寡会在一定程度上影响网站的权重,但归根结底,网站的权重还是由内容决定的。
5、耐得住寂寞,相信别人也是需要我们修炼的,去年百度调整一些网站被K,本人和社区老人们苦心制作的原创型网站也被误K,身边的一些朋友劝我放弃或干脆采用一些优化手段另做新站,但本人并没有这样做,而是一边坚持原创,一边利用百度提供的申诉途径向百度进行申诉,一些站长告诉我不要相信申诉能解决问题,但事实是,在寂寞了两个月之后,我的个人网站又慢慢有了收录,尽管还没有恢复到最好时候的水平,但看到有所恢复确实大大鼓舞了我和社区里热心参与老人们。本人同时在一家垂直行业门户网站担任运营副总的工作,在公司里,我常跟编辑团队讲:做网站的人勿以善小而不为,勿以恶小而为之。在我自己身上应验了多次。还有就是ICP问题,我的个人站点为了给用户提供稳定的内容和浏览,放弃了便宜的境外服务器资源,而选择了国内服务商提供的服务,虽然需要严格的申请ICP之外,还要承担相对高价的服务费用,但是我觉得很值得。
6、珍惜自己的域名,真正的优化一定要从注册域名开始,本人注册域名之前充分考虑网站的主题和未来的发展,以及如何让用户更方便的输入和牢记,使一个小小的个人站点的回头客比率并不低。只有从域名注册开始就认真的投入自己的情感和精力,做出来的网站才能像自己的孩子一样去爱护和珍惜。
7、最后就是不要过分相信第三方站长工具,尤其是依赖这些工具去判定自己网站或所运营的网站的健康程度,尤其是所谓的百度权重值。它只是个事后诸葛,很多站长把精力用于做高所谓的百度权重值,其实那只是面子好看而已。我自己的个人站点在第三方平台上所显示的百度权重是零,但这并不影响我的个人站从各个搜索引擎所带来的长尾词流量。本人所运营的公司网站,百度“权重”仅为2,但每天由内容所带来的搜索引擎流量最高可达到4000IP。其原因就是因为本人要求编辑部所编辑的内容必须贴近行业用户实际需求,这些符合用户胃口的文章为他们带来了丰富的资讯内容解决了他们的需求,同时也为我们公司的网站带来了充足优质的流量。我们甚至刻意让编辑不要围绕百度指数去做内容,这样会限制编辑们的思路,为了流量而做的内容,往往价值也很有限。相反,那些没有指数的关键词尤其是长尾词往往会为用户带来最实际的价值。
SEO是一种智慧和思维方式,如果仅仅当作一种技术手段和捷径,那么你所获得的收获也许只是昙花一现。所谓有心栽花花不开,无心插柳柳成荫,只要将做站的方向回归内容本质,严格遵守那些看似浅薄的最基本原则。大家会看到一个美好的明天,可能武侠小说中的“无招胜有招”和“佛祖在心中”就是这个道理了。另外就是不要为了做网站而做网站,网站是传播文化和有价值资讯的工具,本人10年前做站最初的初衷只是希望更多人分享自己的观点,把自己收集到的珍贵信息和需要它的人们去共享,这也是本人一直信奉的互联网精神。以上文章仅仅是作为一个互联网人的感受,并非SEO高手过招,希望大家不要拍砖。谢谢诸位手下留情。(因只是感慨之言,就不留我的网站的链接了,免有发外链之嫌,呵呵!)

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